0%
Загрузка...
Оставьте свой телефон, и мы подготовим для вас индивидуальное предложение
KIKIMORA — digital-кампания для лимитированной коллекции Love Generation
Когда Love Generation выпустил коллекцию KIKIMORA, вдохновленную образом лесной нимфы, мы решили раскрыть её не через мейкап-туториалы, а через ощущение: тишину, прикосновение, присутствие. Это не ретро-мифология, а современная интерпретация.
О проекте
Задача
В условиях, когда бьюти-контент становится однообразным и конкурирует за секунды внимания, стояла задача создать digital-кампанию, которая:
выделяется в ленте и не выглядит как классический бьюти-ролик;
эмоционально раскрывает коллекцию KIKIMORA;
и при этом обеспечивает рост продаж за счёт продуманного пути пользователя
Мейкап-ретрит за 60 секунд
В основе — три ASMR-истории, где героини уходят от городской суеты в лес и делают макияж продуктами коллекции. Никакой музыки, динамичного монтажа или постановочности: только природа, дыхание, тактильные звуки упаковок. Каждый эпизод — одно время суток и одно состояние.
Утро (рассвет, туман).
Холодный воздух, рассеянный свет, мягкая палитра.
День (солнечные засветы).
Теплые блики, воздух, ощущение тепла и земли.
Вечер (сумерки).
Глубокие оттенки, бархатные тени, замедленность.
Поэтому мы сделали тихие ритуалы, в которых мейкап представляет возможность замедлиться.
Холодный воздух, рассеянный свет, мягкая палитра.
День (солнечные засветы).
Теплые блики, воздух, ощущение тепла и земли.
Вечер (сумерки).
Глубокие оттенки, бархатные тени, замедленность.
Поэтому мы сделали тихие ритуалы, в которых мейкап представляет возможность замедлиться.
Идея
Звук как главный инструмент
Только натуральные звуки и полушёпот героинь:
— клики крышечек,
— постукивания ногтями по упаковке,
— звук распределения бальзама,
— хруст листьев и мха,
— дыхание, микродвижения.
Эти элементы создают почти «тактильный опыт», из-за чего ролик хочется досмотреть до конца.
— клики крышечек,
— постукивания ногтями по упаковке,
— звук распределения бальзама,
— хруст листьев и мха,
— дыхание, микродвижения.
Эти элементы создают почти «тактильный опыт», из-за чего ролик хочется досмотреть до конца.
Почему ASMR
ASMR стал глобальным трендом в digital-контенте:
— TikTok фиксирует 300% рост просмотров ASMR-контента среди аудитории 18−34 (Источник: TikTok Trend Report 2024).
— Для бьюти-сектора ASMR работает особенно сильно: ролики с тактильными звуками повышают вовлеченность в среднем на 47%.
Для аудитории Love Generation (18−30) ASMR — это способ сбежать от перегруза, переключиться, почувствовать себя. Это не просто эстетика, а формат эмоциональной паузы, где продукт раскрывается через ощущение.
Поэтому мы сделали тихие ритуалы, в которых мейкап представляет возможность замедлиться.
— TikTok фиксирует 300% рост просмотров ASMR-контента среди аудитории 18−34 (Источник: TikTok Trend Report 2024).
— Для бьюти-сектора ASMR работает особенно сильно: ролики с тактильными звуками повышают вовлеченность в среднем на 47%.
Для аудитории Love Generation (18−30) ASMR — это способ сбежать от перегруза, переключиться, почувствовать себя. Это не просто эстетика, а формат эмоциональной паузы, где продукт раскрывается через ощущение.
Поэтому мы сделали тихие ритуалы, в которых мейкап представляет возможность замедлиться.
Digital-продолжение: мини-ретрит в Telegram
Чтобы продлить ощущение тишины и подключить performance-часть, мы создали mini app в Telegram с двумя модулями.
Короткие аудио с природными звуками и голосами героинь.
Это отвечает растущему спросу пользователей на «быстрые цифровые ритуалы»: по данным VK Clips и Yandex, медитативный контент стал одним из самых быстрорастущих жанров 2024 года.
ASMR-медитации стали продолжением сенсорного опыта, пользователь «возвращается» в состояние ролика, а эмоция закрепляется.
Это отвечает растущему спросу пользователей на «быстрые цифровые ритуалы»: по данным VK Clips и Yandex, медитативный контент стал одним из самых быстрорастущих жанров 2024 года.
ASMR-медитации стали продолжением сенсорного опыта, пользователь «возвращается» в состояние ролика, а эмоция закрепляется.
1) ASMR-медитации
Игра со скидкой — ответ на запрос рынка на реальную эффективность
Рынок бьюти-коммуникаций сегодня требует не только красивого контента, но и прямой, измеримой эффективности. Ролики работают на эмоцию и узнаваемость, но брендам важно видеть переходы, вовлеченность и рост продаж.
Поэтому в рамках кампании мы намеренно добавили performance-слой — mini app в Telegram со скидочной механикой.
Внутри простая игра «найди пару» с иллюстрациями в стилистике коллекции. Когда пользователь собирает все пары, он получает персональный промокод на покупку.
Этот модуль решает две задачи сразу:
— мягко конвертирует эмоциональный интерес из роликов в действие;
— повышает вероятность покупки, потому что скидка ощущается «заработанной», а не навязанной.
Рынок бьюти-коммуникаций сегодня требует не только красивого контента, но и прямой, измеримой эффективности. Ролики работают на эмоцию и узнаваемость, но брендам важно видеть переходы, вовлеченность и рост продаж.
Поэтому в рамках кампании мы намеренно добавили performance-слой — mini app в Telegram со скидочной механикой.
Внутри простая игра «найди пару» с иллюстрациями в стилистике коллекции. Когда пользователь собирает все пары, он получает персональный промокод на покупку.
Этот модуль решает две задачи сразу:
— мягко конвертирует эмоциональный интерес из роликов в действие;
— повышает вероятность покупки, потому что скидка ощущается «заработанной», а не навязанной.
2) Игра «найди пару» со скидкой
Telegram-элементы подтвердили свою ценность: бот обеспечил высокий CTR и качественные переходы на маркетплейсы.
Результаты
77%
глубина досмотра в Яндекс. Директ (доля просмотров, доходящая до конца/большой части ролика)
44 млн+
суммарных показов по всем каналам
13,5 млн+
уникальных пользователей охвачено
305 000+
переходов по ссылкам
1. Формат ASMR выделяется в ленте
Он контрастирует с привычным динамичным
beauty-видео, поэтому удерживает внимание лучше.
Он контрастирует с привычным динамичным
beauty-видео, поэтому удерживает внимание лучше.
2. Дизайн mini app в Telegram усилил единый визуальный язык коллекции
В мини-эппе мы сохранили эстетику KIKIMORA — природные оттенки и характерные элементы коллекции. Интерфейс строился вокруг визуальных кодов, которые уже присутствуют в продукте и в роликах.
За счёт этого мы продолжали эмоциональную линию кампании и увеличивали время взаимодействия.
В мини-эппе мы сохранили эстетику KIKIMORA — природные оттенки и характерные элементы коллекции. Интерфейс строился вокруг визуальных кодов, которые уже присутствуют в продукте и в роликах.
За счёт этого мы продолжали эмоциональную линию кампании и увеличивали время взаимодействия.
3. Performance-логика встроена в историю
Скидка — не баннер и не давление. Это «награда» за игру, поэтому переходы качественные и мотивированные.
Скидка — не баннер и не давление. Это «награда» за игру, поэтому переходы качественные и мотивированные.
Почему сработало