0%
Загрузка...
Оставьте свой телефон, и мы подготовим для вас индивидуальное предложение
Яркий проект Kiss-секретики для новой линейки бальзамов Love Generation Wet Dream
О проекте
Поводом стала новая линейка бальзамов Love Generation Wet Dream — с аппликатором в форме сердечка и тающей текстурой.
Love Generation — бренд, в основе которого любовь, близость и свобода быть собой.
Wet Dream — не просто бальзам, а символ лёгкости, флирта и мгновенной влюблённости.
Так появился проект «Kiss-секретики» — теплая, легкая и ироничная кампания, где девушки делились своими историями поцелуев: неловких, смешных, трогательных.
Love Generation — бренд, в основе которого любовь, близость и свобода быть собой.
Wet Dream — не просто бальзам, а символ лёгкости, флирта и мгновенной влюблённости.
Так появился проект «Kiss-секретики» — теплая, легкая и ироничная кампания, где девушки делились своими историями поцелуев: неловких, смешных, трогательных.
Цель и задачи
Задачи:
Главная цель: повысить знание о новом продукте и показать, что Love Generation — бренд про настоящие эмоции.
Поддержать продажи линейки Wet Dream на маркетплейсах и офлайн-ритейле.
Создать эмоциональную коммуникацию, где бренд звучит «по-своему».
Достичь максимального охвата среди девушек 18−25 лет, которые следят за собой, ценят естественность и любят самовыражение.
Идея
Проект родился на стыке продуктового и пользовательского инсайтов.
Бальзам с аппликатором-сердечком вдохновил на разговор о поцелуях — самой универсальной эмоции, знакомой каждой.
Мы оттолкнулись от мысли: «У каждой есть история о поцелуе, о которой можно рассказать только подруге».
Отсюда появилась идея создать живое, доверительное пространство, где можно делиться такими историями.
Бальзам с аппликатором-сердечком вдохновил на разговор о поцелуях — самой универсальной эмоции, знакомой каждой.
Мы оттолкнулись от мысли: «У каждой есть история о поцелуе, о которой можно рассказать только подруге».
Отсюда появилась идея создать живое, доверительное пространство, где можно делиться такими историями.
Реализация
Для формата откровенных разговоров нужна была героиня, которой веришь с первой секунды.
Регина (REDGI) — певица и инфлюенсер, идеально совпала с вайбом бренда: смелая, ироничная, естественная и при этом «своя».
Она не играла роль, а просто была собой, и за счет этого легко раскрывала девушек на эмоцию.
Во время интервью Регина доставала фирменный кейс с помадами Wet Dream, предлагала протестировать оттенки и естественно вплетала продукт в разговор.
Так бальзам становился не рекламой, а частью дружеского общения.
Регина (REDGI) — певица и инфлюенсер, идеально совпала с вайбом бренда: смелая, ироничная, естественная и при этом «своя».
Она не играла роль, а просто была собой, и за счет этого легко раскрывала девушек на эмоцию.
Во время интервью Регина доставала фирменный кейс с помадами Wet Dream, предлагала протестировать оттенки и естественно вплетала продукт в разговор.
Так бальзам становился не рекламой, а частью дружеского общения.
Съемки
Мы арендовали целый торговый центр и превратили его в "территорию секретов" — место, где девушки проводят время, смеются, пробуют новое и обсуждают личное.
Это создало ощущение живого, узнаваемого контекста: зритель видел себя в каждой героине.
Съёмки получились атмосферными и камерными, будто случайный разговор, подслушанный у зеркала в примерочной.
Съёмки получились атмосферными и камерными, будто случайный разговор, подслушанный у зеркала в примерочной.
Digital-экосистема
Бот стал точкой вовлечения, где аудитория делилась историями и участвовала в розыгрыше наборов Wet Dream.
Чтобы сохранить атмосферу близости, мы продолжили разговор в Telegram-каналах:
посты писались в тональности девичьих чатов — с юмором, самоиронией и тем самым ощущением доверия. Проект поддержали таргет и контент в TikTok, VK и у самой Регины.
Чтобы сохранить атмосферу близости, мы продолжили разговор в Telegram-каналах:
посты писались в тональности девичьих чатов — с юмором, самоиронией и тем самым ощущением доверия. Проект поддержали таргет и контент в TikTok, VK и у самой Регины.
Продолжением видеороликов стал анонимный Telegram-бот @kiss_secrets_bot, где участницы делились своими поцелуями — от трогательных до забавных:
Результаты
45+ млн
показов во всех каналах
330 000+
16+ млн
уникальных пользователей достигнуто по охвату
19,6 млн +
просмотров промо-видео
глубоких просмотров (25 % + досмотров)
TikTok — главный драйвер вовлечения
Средний CPM — 39,69 ₽
более 1000 чел бесплатного трафика за счет TG бота
9 активных кампаний: охватные + вовлекающие форматы
Вывод
После запуска бота аудитория снова погрузилась в ту самую дружескую атмосферу, когда делишься своими воспоминаниями, смеёшься и чувствуешь тепло.
Тема первых поцелуев вызвала волну ностальгии и стала идеальным воплощением миссии Love Generation: «Умножать любовь, дружбу и искренность».
Тема первых поцелуев вызвала волну ностальгии и стала идеальным воплощением миссии Love Generation: «Умножать любовь, дружбу и искренность».
