Яркий проект Kiss-секретики для новой линейки бальзамов Love Generation Wet Dream

Influencers

Promotion

Video Production

Creative

О проекте

Поводом стала новая линейка бальзамов Love Generation Wet Dream — с аппликатором в форме сердечка и тающей текстурой.

Love Generation — бренд, в основе которого любовь, близость и свобода быть собой.
Wet Dream — не просто бальзам, а символ лёгкости, флирта и мгновенной влюблённости.

Так появился проект «Kiss-секретики» — теплая, легкая и ироничная кампания, где девушки делились своими историями поцелуев: неловких, смешных, трогательных.

Задача

Нужно было построить бренд с нуля:

разработать сайт.

подготовить материалы для выхода на маркетплейсы и в digital;

разработать упаковку;

создать визуальную систему;

определить его суть;

Клиент пришёл к нам с минимальным стартовым набором:

несформированный фирменный стиль.

отсутствие бренд- и гайдбука;

отсутствие стратегии и позиционирования;

один продукт с устаревшей упаковкой;

Стратегия

— Эстеты (25−40 лет, ценят визуальность, уход и стиль);

— Бизнес-ритм (30−50 лет, мало времени, важна эффективность и понятность);

— Осознанные (30−50 лет, ЗОЖ как философия, ценят науку и натуральность);

— Запросники (25−50 лет, приходят с конкретными проблемами и ищут простое решение).

Целевая аудитория (по SMM-стратегии):

Цвета: мягкие пастельные оттенки (розовый, бежевый, персиковый) + глубокие нейтральные тона (хаки, шоколад, серо-зелёный).

Атмосфера: slow life, «тихий люкс», естественный свет, минимализм.

Тональность: «тихая уверенность», без перегруза и позерства.

“

Здоровые отношения с собой

Слоган бренда

Визуальный код

Ключевой мотив — капля, из которой вырастает листок: из маленькой привычки вырастает результат.

Визуальная метафора

Миссия: помогать людям гармонично заботиться о себе, чувствовать уверенность и внутренний баланс.

Ценности: чистота (формул и подхода), забота (о человеке и продукте), постоянство (долгосрочный эффект).

Тон общения: спокойный, поддерживающий, экспертный, но доступный.

Платформа бренда

Мы определили Balanvit как «гармонию красоты и здоровья» — не просто добавки, а ритуал уверенности и спокойствия.

Концепция и идея бренда

Решение

Подготовили стратегию выхода в соцсети.

Фокус: баланс экспертного и эмоционального контента, POV-рутины, «Ритуалы баланса», разборы составов, бьюти-мифы.

Форматы: Reels, карусели, UGC, чек-листы, микро-советы.

Обновили визуал для маркетплейсов (фото, анимации, видеообложки) в едином стиле.

Разработали универсальный дизайн, который масштабируется на всю линейку продуктов.

Создали брендбук с логотипами, цветами, паттернами и правилами коммуникаций.

Разработали платформу бренда: философию, миссию, ценности, сегменты ЦА, позиционирование и голос бренда.

Стратегия

Гайдбук

Упаковка

Карточки товара

SMM

Вызовы

Полное отсутствие исходных материалов: создавали контент с нуля, включая через ИИ.

Второй продукт был ещё в производстве — стиль пришлось продумать для всей линейки заранее.

Нужно было совместить эстетику бренда с требованиями маркетплейсов.