0%
Загрузка...
Оставьте свой телефон, и мы подготовим для вас индивидуальное предложение
KIKIMORA — digital-кампания для лимитированной коллекции Love Generation
О проекте
Когда Love Generation выпустил коллекцию KIKIMORA, вдохновленную образом лесной нимфы, мы решили раскрыть её не через мейкап-туториалы, а через ощущение: тишину, прикосновение, присутствие.
Это не ретро-мифология, а современная интерпретация.
Это не ретро-мифология, а современная интерпретация.
Задача
В условиях, когда бьюти-контент становится однообразным и конкурирует за секунды внимания, стояла задача создать digital-кампанию, которая:
и при этом обеспечивает рост продаж за счёт продуманного пути пользователя
эмоционально раскрывает коллекцию KIKIMORA;
выделяется в ленте и не выглядит как классический бьюти-ролик;
Идея
В основе — три ASMR-истории, где героини уходят от городской суеты в лес и делают макияж продуктами коллекции. Никакой музыки, динамичного монтажа или постановочности: только природа, дыхание, тактильные звуки упаковок. Каждый
эпизод — одно время суток и одно состояние.
эпизод — одно время суток и одно состояние.
Утро (рассвет, туман).
Холодный воздух, рассеянный свет, мягкая палитра.
День (солнечные засветы).
Теплые блики, воздух, ощущение тепла и земли.
Вечер (сумерки).
Глубокие оттенки, бархатные тени, замедленность.
Поэтому мы сделали тихие ритуалы, в которых мейкап представляет возможность замедлиться.
Холодный воздух, рассеянный свет, мягкая палитра.
День (солнечные засветы).
Теплые блики, воздух, ощущение тепла и земли.
Вечер (сумерки).
Глубокие оттенки, бархатные тени, замедленность.
Поэтому мы сделали тихие ритуалы, в которых мейкап представляет возможность замедлиться.
Мейкап-ретрит за 60 секунд
Звук как главный инструмент
Только натуральные звуки и полушёпот героинь:
— клики крышечек,
— постукивания ногтями по упаковке,
— звук распределения бальзама,
— хруст листьев и мха,
— дыхание, микродвижения.
Эти элементы создают почти «тактильный опыт», из-за чего ролик хочется досмотреть
до конца.
— клики крышечек,
— постукивания ногтями по упаковке,
— звук распределения бальзама,
— хруст листьев и мха,
— дыхание, микродвижения.
Эти элементы создают почти «тактильный опыт», из-за чего ролик хочется досмотреть
до конца.
Почему ASMR
ASMR стал глобальным трендом в digital-контенте:
— TikTok фиксирует 300% рост просмотров
ASMR-контента среди аудитории 18–34 (Источник: TikTok Trend Report 2024).
— Для бьюти-сектора ASMR работает особенно сильно: ролики с тактильными звуками повышают вовлеченность в среднем на 47%.
Для аудитории Love Generation (18–30) ASMR — это способ сбежать от перегруза, переключиться, почувствовать себя. Это не просто эстетика,
а формат эмоциональной паузы, где продукт раскрывается через ощущение.
Поэтому мы сделали тихие ритуалы, в которых мейкап представляет возможность замедлиться.
— TikTok фиксирует 300% рост просмотров
ASMR-контента среди аудитории 18–34 (Источник: TikTok Trend Report 2024).
— Для бьюти-сектора ASMR работает особенно сильно: ролики с тактильными звуками повышают вовлеченность в среднем на 47%.
Для аудитории Love Generation (18–30) ASMR — это способ сбежать от перегруза, переключиться, почувствовать себя. Это не просто эстетика,
а формат эмоциональной паузы, где продукт раскрывается через ощущение.
Поэтому мы сделали тихие ритуалы, в которых мейкап представляет возможность замедлиться.
Digital-экосистема
Короткие аудио с природными звуками
и голосами героинь. Это отвечает растущему спросу пользователей на «быстрые цифровые ритуалы»: по данным VK Clips и Yandex, медитативный контент стал одним из самых быстрорастущих жанров 2024 года.
ASMR-медитации стали продолжением сенсорного опыта, пользователь «возвращается» в состояние ролика,
а эмоция закрепляется.
и голосами героинь. Это отвечает растущему спросу пользователей на «быстрые цифровые ритуалы»: по данным VK Clips и Yandex, медитативный контент стал одним из самых быстрорастущих жанров 2024 года.
ASMR-медитации стали продолжением сенсорного опыта, пользователь «возвращается» в состояние ролика,
а эмоция закрепляется.
1) ASMR-медитации
Игра со скидкой — ответ на запрос рынка
на реальную эффективность
Рынок бьюти-коммуникаций сегодня требует
не только красивого контента, но и прямой, измеримой эффективности. Ролики работают
на эмоцию и узнаваемость, но брендам важно видеть переходы, вовлеченность и рост продаж.
Поэтому в рамках кампании мы намеренно добавили performance-слой — mini app
в Telegram со скидочной механикой.
Внутри простая игра «найди пару»
с иллюстрациями в стилистике коллекции. Когда пользователь собирает все пары, он получает персональный промокод на покупку.
Этот модуль решает две задачи сразу:
— мягко конвертирует эмоциональный интерес из роликов в действие;
— повышает вероятность покупки, потому
что скидка ощущается «заработанной»,
а не навязанной.
на реальную эффективность
Рынок бьюти-коммуникаций сегодня требует
не только красивого контента, но и прямой, измеримой эффективности. Ролики работают
на эмоцию и узнаваемость, но брендам важно видеть переходы, вовлеченность и рост продаж.
Поэтому в рамках кампании мы намеренно добавили performance-слой — mini app
в Telegram со скидочной механикой.
Внутри простая игра «найди пару»
с иллюстрациями в стилистике коллекции. Когда пользователь собирает все пары, он получает персональный промокод на покупку.
Этот модуль решает две задачи сразу:
— мягко конвертирует эмоциональный интерес из роликов в действие;
— повышает вероятность покупки, потому
что скидка ощущается «заработанной»,
а не навязанной.
2) Игра «найди пару» со скидкой
Чтобы продлить ощущение тишины
и подключить performance-часть, мы создали mini app в Telegram с двумя модулями.
и подключить performance-часть, мы создали mini app в Telegram с двумя модулями.
Результаты
77%
глубина досмотра в Яндекс.Директ (доля просмотров, доходящая
до конца/большой части ролика)
до конца/большой части ролика)
305 000+
44 млн+
суммарных показов по всем каналам
13,5 млн+
уникальных пользователей охвачено
переходов по ссылкам
Telegram-элементы подтвердили свою ценность: бот обеспечил высокий CTR
и качественные переходы на маркетплейсы.
и качественные переходы на маркетплейсы.
Вывод
После запуска бота аудитория снова погрузилась в ту самую дружескую атмосферу, когда делишься своими воспоминаниями, смеёшься и чувствуешь тепло.
Тема первых поцелуев вызвала волну ностальгии и стала идеальным воплощением миссии Love Generation: «Умножать любовь, дружбу и искренность».
Тема первых поцелуев вызвала волну ностальгии и стала идеальным воплощением миссии Love Generation: «Умножать любовь, дружбу и искренность».
