0%
Загрузка...
Оставьте свой телефон, и мы подготовим для вас индивидуальное предложение
Digital-спецпроект с персонализацией для туристической компании SODIS
«Новогоднее предсказание от Джинна» — интерактивный digital-спецпроект для туристической компании SODIS.
Формат объединил анимацию, персонализацию и эмоциональный сторителлинг, превратив привычное новогоднее поздравление в вовлекающий пользовательский опыт, связанный с мечтами о путешествиях.
Формат объединил анимацию, персонализацию и эмоциональный сторителлинг, превратив привычное новогоднее поздравление в вовлекающий пользовательский опыт, связанный с мечтами о путешествиях.
О проекте
Задача
Создать интерактивный digital-формат, который выделяется среди стандартных праздничных коммуникаций, удерживает внимание пользователей, усиливает эмоциональную связь с брендом и дополнительно стимулирует интерес к бронированию туров на новогодние каникулы.
Идея
В основе проекта — интерактивное предсказание о путешествиях от волшебного Джинна.
Ключевая особенность — глубокая персонализация.
Перед запуском спецпроекта мы проанализировали поведение пользователей на сайте SODIS: какие направления они смотрят, какими форматами путешествий интересуются, на каких страницах проводят больше времени. На основе этих данных была разработана система персонализированных сценариев.
Для проекта подготовили более 100 вариантов предсказаний, которые динамически подстраивались под интересы пользователя. Благодаря этому предсказание не воспринималось как случайный текст: оно логично продолжало пользовательский путь и усиливало ощущение внимания со стороны бренда.
Ключевая особенность — глубокая персонализация.
Перед запуском спецпроекта мы проанализировали поведение пользователей на сайте SODIS: какие направления они смотрят, какими форматами путешествий интересуются, на каких страницах проводят больше времени. На основе этих данных была разработана система персонализированных сценариев.
Для проекта подготовили более 100 вариантов предсказаний, которые динамически подстраивались под интересы пользователя. Благодаря этому предсказание не воспринималось как случайный текст: оно логично продолжало пользовательский путь и усиливало ощущение внимания со стороны бренда.
Спецпроект был нативно встроен в сайт в виде модального окна и реализован в формате короткого интерактивного сценария. Пользователь взаимодействовал с лампой, после чего появлялся анимированный Джинн, а в конце появлялось персонализированное предсказание, которое раскрывало страну для путешествия в будущем году. Финальный экран предлагал сохранить эмоцию и поделиться предсказанием с близкими.
Визуально проект выполнен в премиальной эстетике: глубокие темные оттенки, акценты золота, мягкое свечение и плавные анимации. Дизайн поддерживал ощущение волшебства и праздника, оставаясь аккуратным и органично вписанным в визуальный стиль бренда.
Реализация
Пользователи, прошедшие интерактив, демонстрировали рост интереса к просмотру туров и направлений, что подтверждало вклад проекта в поддержку продаж в пиковый сезон.
Проект показал высокий уровень вовлеченности и позитивный отклик аудитории:
Результаты
97%
пользователей доходили до финала спецпроекта и получали свое предсказание
около
20%
более
50%
участников делились предсказанием с близкими, усиливая органический охват
пользователей продолжали навигацию по сайту после взаимодействия с интерактивом
Эмоция вместо прямой рекламы
Проект создавал ощущение чуда и персонального внимания — именно то, что пользователи ждут в конце года.
Проект создавал ощущение чуда и персонального внимания — именно то, что пользователи ждут в конце года.
Глубокая персонализация
Предсказания строились на основе предварительного анализа пользовательского поведения, поэтому воспринимались как релевантные и «про меня», усиливая доверие к бренду.
Предсказания строились на основе предварительного анализа пользовательского поведения, поэтому воспринимались как релевантные и «про меня», усиливая доверие к бренду.
Простой и плавный интерактив
Сценарий не перегружал пользователя лишними действиями, что обеспечило почти стопроцентную доходимость до финала.
Сценарий не перегружал пользователя лишними действиями, что обеспечило почти стопроцентную доходимость до финала.
Дизайн в единой стилистике бренда
Визуальное решение поддерживало премиальность и эстетику SODIS, не отвлекая от сути и не выглядело инородным элементом на сайте.
Визуальное решение поддерживало премиальность и эстетику SODIS, не отвлекая от сути и не выглядело инородным элементом на сайте.
Шеринг как продолжение эмоции
Пользователи делились красивым персональным предсказанием, а не рекламным сообщением, благодаря чему распространение проекта происходило органично.
Пользователи делились красивым персональным предсказанием, а не рекламным сообщением, благодаря чему распространение проекта происходило органично.
Почему сработало