0%
Загрузка...
Оставьте свой телефон, и мы подготовим для вас индивидуальное предложение
О проекте
Вместе с Yota и Avito мы разработали digital-спецпроект в ретро-эстетике, посвящённый запуску платформы «YotaАрхив» и продаже сим-карт Yota на Avito.
Проект переосмыслял архивные тарифы через культурные коды разных эпох и превращал телеком-продукт в часть привычного пользовательского сценария внутри ресейл-среды.
В основе лежал культурный тренд на ностальгию и ресейл: молодая аудитория активно возвращается к эстетике прошлых лет, собирает «вайбы эпох» через одежду, музыку, технику и визуальный стиль. Мы встроили этот паттерн поведения в пользовательский путь спецпроекта.
Проект переосмыслял архивные тарифы через культурные коды разных эпох и превращал телеком-продукт в часть привычного пользовательского сценария внутри ресейл-среды.
В основе лежал культурный тренд на ностальгию и ресейл: молодая аудитория активно возвращается к эстетике прошлых лет, собирает «вайбы эпох» через одежду, музыку, технику и визуальный стиль. Мы встроили этот паттерн поведения в пользовательский путь спецпроекта.
Задача
Создать digital-спецпроект, который не просто рассказывает о запуске архивных тарифов Yota, а нативно встраивает продукт в привычное поведение аудитории и доводит пользователя до продуктового действия — подключения тарифа и покупки сим-карты.
Дополнительно важно было:
отстроиться от классической
телеком-коммуникации;
встроиться в тренд на ностальгию
и ресейл;
сделать взаимодействие максимально естественным и вовлекающим для
молодой аудитории;
связать бренды Yota и Avito через общий культурный контекст.
телеком-коммуникации;
встроиться в тренд на ностальгию
и ресейл;
сделать взаимодействие максимально естественным и вовлекающим для
молодой аудитории;
связать бренды Yota и Avito через общий культурный контекст.
Идея
Стратегически проект строился на совпадении аудиторий и пользовательских сценариев двух брендов.
С одной стороны, Yota запускает архивные тарифы — продукт, который буквально возвращает пользователя к идее прошлого. С другой — Avito уже давно стал пространством, где пользователи ищут «архивные» вещи: винтаж, технику прошлых лет, айтемы из разных эпох и ресейл-товары.
Архивные тарифы Yota стали не просто продуктом, а частью культурной истории разных периодов:
Так появился проект «Прочувствуй архивный вайб» — digital-пространство, где пользователь мог погрузиться в атмосферу разных лет и одновременно познакомиться с архивными тарифами Yota.
С одной стороны, Yota запускает архивные тарифы — продукт, который буквально возвращает пользователя к идее прошлого. С другой — Avito уже давно стал пространством, где пользователи ищут «архивные» вещи: винтаж, технику прошлых лет, айтемы из разных эпох и ресейл-товары.
Архивные тарифы Yota стали не просто продуктом, а частью культурной истории разных периодов:
- в нулевых — эпохой звонков и SMS,
- в десятых — символом безлимитного интернета,
- а сегодня — частью ностальгического тренда, который зумеры переосмысляют по-своему.
Так появился проект «Прочувствуй архивный вайб» — digital-пространство, где пользователь мог погрузиться в атмосферу разных лет и одновременно познакомиться с архивными тарифами Yota.
Реализация
Мы разработали интерактивный лендинг «YotaАрхив», построенный как путешествие по разным эпохам: от 2007 года, когда появился первый тариф Yota,
до сегодняшнего дня.
На лендинге были собраны пять ключевых эр: нулевые, Tumblr-эстетика, хип-хоп, локдаун и настоящее. Каждая эпоха получила собственный визуальный стиль, подборку винтажных товаров с Avito и архивный тариф Yota, соответствующий духу времени.
до сегодняшнего дня.
На лендинге были собраны пять ключевых эр: нулевые, Tumblr-эстетика, хип-хоп, локдаун и настоящее. Каждая эпоха получила собственный визуальный стиль, подборку винтажных товаров с Avito и архивный тариф Yota, соответствующий духу времени.
Важной частью проекта стала нативность сценария. Пользователь не попадал сразу в продуктовую коммуникацию — сначала он погружался в знакомую механику подборок и «эр», изучал визуальный стиль и предметы эпохи, и только затем сталкивался с тарифами и возможностью подключения.
Пользователь мог не только изучать эпохи и собирать собственный «архивный вайб», но и сохранять понравившиеся подборки в личный кабинет Avito, переходить к покупке винтажных товаров и подключению сим-карт Yota.
Пользователь мог не только изучать эпохи и собирать собственный «архивный вайб», но и сохранять понравившиеся подборки в личный кабинет Avito, переходить к покупке винтажных товаров и подключению сим-карт Yota.
Результаты
105 725
Уникальных посетителей за время проекта
76%
CR в Start game
19%
CR в основной СТА проекта
info@techmgroup.ru
Связаться
Давайте обсудим ваш проект
+7 995 901-10-70
Получить план
Почему сработало
Попадание в культурный контекст аудитории
Проект не пытался «объяснить» тренд на ностальгию — он существовал внутри него. Благодаря этому коммуникация воспринималась естественно и не выглядела рекламой.
Проект не пытался «объяснить» тренд на ностальгию — он существовал внутри него. Благодаря этому коммуникация воспринималась естественно и не выглядела рекламой.
Нативная интеграция продукта
Архивные тарифы были встроены в пользовательский сценарий как часть атмосферы эпохи, а не как отдельное коммерческое предложение.
Архивные тарифы были встроены в пользовательский сценарий как часть атмосферы эпохи, а не как отдельное коммерческое предложение.
Новый канал дистрибуции
Проект проверял гипотезу о том, может ли ресейл-платформа стать полноценной точкой входа для телеком-продукта. Вместо классической рекламы пользователь сталкивался с тарифами внутри привычного для себя контекста: через подборки, эстетику и пользовательский опыт.
Проект проверял гипотезу о том, может ли ресейл-платформа стать полноценной точкой входа для телеком-продукта. Вместо классической рекламы пользователь сталкивался с тарифами внутри привычного для себя контекста: через подборки, эстетику и пользовательский опыт.
Совпадение логики двух брендов
Yota и Avito объединились через реальное пересечение аудиторий, интересов и поведения пользователей.
Yota и Avito объединились через реальное пересечение аудиторий, интересов и поведения пользователей.
Вовлекающий пользовательский путь
Проект строился вокруг исследования, выбора и персонального погружения в «вайб» эпох, благодаря чему пользователь проводил внутри спецпроекта больше времени и глубже взаимодействовал с контентом.
Проект строился вокруг исследования, выбора и персонального погружения в «вайб» эпох, благодаря чему пользователь проводил внутри спецпроекта больше времени и глубже взаимодействовал с контентом.
Шеринг как продолжение механики
Фильтры и визуальные элементы проекта были созданы так, чтобы пользователи сами хотели делиться контентом и распространять механику органически.
Фильтры и визуальные элементы проекта были созданы так, чтобы пользователи сами хотели делиться контентом и распространять механику органически.
Зумерский digital-спецпроект для Yota x Avito
Creative
UX/UI Design
Copyright
Web Development
О проекте
Вместе с Yota и Avito мы разработали digital-спецпроект в ретро-эстетике, посвящённый запуску платформы «YotaАрхив» и продаже сим-карт Yota на Avito.
Проект переосмыслял архивные тарифы через культурные коды разных эпох и превращал телеком-продукт в часть привычного пользовательского сценария внутри ресейл-среды.
В основе лежал культурный тренд на ностальгию и ресейл: молодая аудитория активно возвращается к эстетике прошлых лет, собирает «вайбы эпох» через одежду, музыку, технику и визуальный стиль. Мы встроили этот паттерн поведения в пользовательский путь спецпроекта.
Проект переосмыслял архивные тарифы через культурные коды разных эпох и превращал телеком-продукт в часть привычного пользовательского сценария внутри ресейл-среды.
В основе лежал культурный тренд на ностальгию и ресейл: молодая аудитория активно возвращается к эстетике прошлых лет, собирает «вайбы эпох» через одежду, музыку, технику и визуальный стиль. Мы встроили этот паттерн поведения в пользовательский путь спецпроекта.
Задача
Создать digital-спецпроект, который не просто рассказывает о запуске архивных тарифов Yota, а нативно встраивает продукт в привычное поведение аудитории и доводит пользователя до продуктового действия — подключения тарифа и покупки сим-карты.
Дополнительно важно было:
отстроиться от классической телеком-коммуникации;
встроиться в тренд на ностальгию и ресейл;
сделать взаимодействие максимально естественным и вовлекающим для молодой аудитории;
связать бренды Yota и Avito через общий культурный контекст.
Идея
Стратегически проект строился на совпадении аудиторий и пользовательских сценариев двух брендов.
С одной стороны, Yota запускает архивные тарифы — продукт, который буквально возвращает пользователя к идее прошлого. С другой — Avito уже давно стал пространством, где пользователи ищут «архивные» вещи: винтаж, технику прошлых лет, айтемы из разных эпох и ресейл-товары.
Архивные тарифы Yota стали не просто продуктом, а частью культурной истории разных периодов:
Так появился проект «Прочувствуй архивный вайб» — digital-пространство, где пользователь мог погрузиться в атмосферу разных лет и одновременно познакомиться с архивными тарифами Yota.
С одной стороны, Yota запускает архивные тарифы — продукт, который буквально возвращает пользователя к идее прошлого. С другой — Avito уже давно стал пространством, где пользователи ищут «архивные» вещи: винтаж, технику прошлых лет, айтемы из разных эпох и ресейл-товары.
Архивные тарифы Yota стали не просто продуктом, а частью культурной истории разных периодов:
- в нулевых — эпохой звонков и SMS,
- в десятых — символом безлимитного интернета,
- а сегодня — частью ностальгического тренда, который зумеры переосмысляют по-своему.
Так появился проект «Прочувствуй архивный вайб» — digital-пространство, где пользователь мог погрузиться в атмосферу разных лет и одновременно познакомиться с архивными тарифами Yota.
Реализация
Мы разработали интерактивный лендинг «YotaАрхив», построенный как путешествие по разным эпохам: от 2007 года, когда появился первый тариф Yota, до сегодняшнего дня.
На лендинге были собраны пять ключевых эр: нулевые, Tumblr-эстетика, хип-хоп, локдаун и настоящее. Каждая эпоха получила собственный визуальный стиль, подборку винтажных товаров с Avito и архивный тариф Yota, соответствующий духу времени.
На лендинге были собраны пять ключевых эр: нулевые, Tumblr-эстетика, хип-хоп, локдаун и настоящее. Каждая эпоха получила собственный визуальный стиль, подборку винтажных товаров с Avito и архивный тариф Yota, соответствующий духу времени.
Важной частью проекта стала нативность сценария. Пользователь не попадал сразу в продуктовую коммуникацию — сначала он погружался в знакомую механику подборок и «эр», изучал визуальный стиль и предметы эпохи, и только затем сталкивался с тарифами и возможностью подключения.
Пользователь мог не только изучать эпохи и собирать собственный «архивный вайб», но и сохранять понравившиеся подборки в личный кабинет Avito, переходить к покупке винтажных товаров и подключению сим-карт Yota.
Пользователь мог не только изучать эпохи и собирать собственный «архивный вайб», но и сохранять понравившиеся подборки в личный кабинет Avito, переходить к покупке винтажных товаров и подключению сим-карт Yota.
Результаты
105 725
Уникальных посетителей за время проекта
76%
CR в Start game
19%
CR в основной СТА проекта
Почему сработало
Попадание в культурный контекст аудитории
Проект не пытался «объяснить» тренд на ностальгию — он существовал внутри него. Благодаря этому коммуникация воспринималась естественно и не выглядела рекламой.
Проект не пытался «объяснить» тренд на ностальгию — он существовал внутри него. Благодаря этому коммуникация воспринималась естественно и не выглядела рекламой.
Нативная интеграция продукта
Архивные тарифы были встроены в пользовательский сценарий как часть атмосферы эпохи, а не как отдельное коммерческое предложение.
Архивные тарифы были встроены в пользовательский сценарий как часть атмосферы эпохи, а не как отдельное коммерческое предложение.
Новый канал дистрибуции
Проект проверял гипотезу о том, может ли ресейл-платформа стать полноценной точкой входа для телеком-продукта. Вместо классической рекламы пользователь сталкивался с тарифами внутри привычного для себя контекста: через подборки, эстетику и пользовательский опыт.
Проект проверял гипотезу о том, может ли ресейл-платформа стать полноценной точкой входа для телеком-продукта. Вместо классической рекламы пользователь сталкивался с тарифами внутри привычного для себя контекста: через подборки, эстетику и пользовательский опыт.
Совпадение логики двух брендов
Yota и Avito объединились через реальное пересечение аудиторий, интересов и поведения пользователей.
Yota и Avito объединились через реальное пересечение аудиторий, интересов и поведения пользователей.
Вовлекающий пользовательский путь
Проект строился вокруг исследования, выбора и персонального погружения в «вайб» эпох, благодаря чему пользователь проводил внутри спецпроекта больше времени и глубже взаимодействовал с контентом.
Проект строился вокруг исследования, выбора и персонального погружения в «вайб» эпох, благодаря чему пользователь проводил внутри спецпроекта больше времени и глубже взаимодействовал с контентом.
Шеринг как продолжение механики
Фильтры и визуальные элементы проекта были созданы так, чтобы пользователи сами хотели делиться контентом и распространять механику органически.
Фильтры и визуальные элементы проекта были созданы так, чтобы пользователи сами хотели делиться контентом и распространять механику органически.
+7 910 358-60-15
info@techmgroup.ru
© 2023 ООО «ТЕХМАРКЕТИНГГРУПП»
Политика конфиденциальности
Получить план
info@techmgroup.ru
+7 910 358-60-15
Связаться
Давайте обсудим ваш проект
